SERP'lerde rekabetin üstüne çıkmak istiyorsanız tek yapmanız gereken kaliteli içerik yayınlamak.
Kulağa kolay geliyor, değil mi?
Ancak, bununla ilgili birkaç sorun var. Herkes içeriğinin oradaki en yüksek kalite olduğunu düşünüyor.
Ayrıca, yüksek kaliteli içerik, belki de SEO'nun tanımlanması en zor yönlerinden biridir. Çoğu zaman, insanlar kelime sayısı, anahtar kelime yoğunluğu (inilti!) veya biçimlendirme gibi tüm yanlış şeylere odaklanır.
İçerik pazarlama stratejistleri bize sürekli olarak “içeriğin kraldır” ve SEO için kritik olduğunu söylüyorlar .
Ama bu tam olarak ne anlama geliyor?
Yüksek Kaliteli İçerik Nedir?
Kısacası, yüksek kaliteli içerik pazarlama hedeflerine ulaşır . Ayrıca:
- Kapsamlı.
- Kullanışlı.
- Yardımsever.
- eğitici.
- Kesin.
- Arayıcının sorgusu için en iyi cevap.
Belki de birincil odak noktanız Facebook'taki sosyal paylaşımların sayısını artırmaktır. İçeriğiniz hedef kitlenizle bağlantı kuruyor ve daha fazla paylaşım alıyorsa, bu bir başarıdır.
Ancak asıl amacı daha fazla potansiyel müşteri yaratmak olan başka bir işletme için, aynı içerik Facebook paylaşımları alıyor ancak yeni potansiyel müşteriler çekemiyorsa hiç iyi performans göstermeyebilir.
Bu, bunun düşük kaliteli içerik olduğu anlamına mı geliyor? Her şey kime sorduğunuza bağlı.
İçeriğinizin değerini ve etkililiğini belirleyen en yaygın KPI'lardan bazıları şunlardır:
- Hedef anahtar kelime(ler)iniz için Google'ın ilk üçünde yer alın.
- Marka bilinirliğini ve müşteri sadakatini artırmak.
- Olası satışlar ve satışlar oluşturmak.
- Tıklama oranlarını iyileştirme ve hemen çıkma oranlarını düşürme.
- Organik arama sonuçlarında güçlü bir genel varlık aracılığıyla genel web trafiğini artırmak.
- Sosyal medya platformlarından sitenize sosyal paylaşımlar ve ziyaretler almak.
- Yerinde dönüşümleri ve kârlılığı artırma.
- Yetkili alanlardan bir dizi alakalı bağlantı çekmek.
İçeriğiniz bu en iyi KPI hedeflerine ulaşıyorsa, içerik stratejinizde doğru yoldasınız demektir .
Yüksek Kaliteli İçerik Üretmenin En İyi 10 Yolu
İçerik pazarlama stratejinizin başarısını veya başarısızlığını analiz etmek için gerekli parametreleri belirledikten sonra, üretmeye başlama zamanı.
İşte sizi yolda tutmak için 10 ipucu.
1. Arama Niyetinizi ve Harekete Geçirici Mesajınızı Bilin.
Bir konu hakkında genel bilgi arıyor, bir soruya cevap arıyor, bir soruna çözüm arıyor veya satın alınacak bir ürün arıyor olabilirler.
İçerik oluşturmaya başlamadan önce, insanların onu nasıl bulacağını ve kullanacağını ve ayrıca hangi sonucu görmek istediğinizi anlamanız gerekir.
Bir ürün veya hizmet satmaya mı çalışıyorsunuz? E-posta abone listenizi oluşturun?
Anahtar Kelime Kahramanı ile kilidini açın (birlikte verilmez)
GA'daki tüm organik anahtar kelimelerinizi ve bunların belirli performans ölçümlerini görün. Ücretsiz deneme. İstediğiniz zaman iptal edin. Profesyonel destek. 4 dakikalık kurulum.
Hedef kitlenizin ihtiyaçları, pazarlama hedeflerinizle nasıl birlikte çalışabilir?
Harekete geçirici mesajınızın (CTA) içerik hedeflerinize ve kullanıcı amacına uygun olabilmesi için tüm bunların içerik stratejinize dahil edilmesi gerekir .
2. Okunabilirlik için Doğru Biçimlendirmeyi Kullanın
İçeriğinizin yalnızca tüketicileriniz için değil, aynı zamanda web sitenizi tararken, dizine eklerken ve sıralarken arama motorları için de kolayca okunmasını istiyorsunuz .
İçeriğinizi biçimlendirme şekliniz, genel performansında büyük rol oynar. İnsanlar makalelere göz gezdirir, bu nedenle başlıklar ve alt başlıklar, listeler ve beyaz boşluklarla ayrılmış küçük metin bloklarının sindirimi kolaydır.
İnsanlar dev metin bloklarına iyi yanıt vermiyor ve Google da öyle .
3. Neyin Trend Olduğunu Görün ve Bir İçerik Fikirleri İş Listesi Oluşturun
Tüm içerik bir konu ile başlar. Seçtiğiniz konu, içerik pazarlama stratejinizin etkinliğini artırabilir veya bozabilir.
Kitlenizin ilgileneceği alakalı konuları seçmek önemlidir .
Ne tür içerikler yayınladıklarını görmek için rakiplerinize göz atın. Benim gibiyseniz ve bunu yapmak için zamanınız veya sabrınız yoksa, BuzzSumo ve ExplodingTopics gibi araçlar trend olan konuları bulmanıza yardımcı olabilir.
Konu listenizi derlerken, kendinizi asla son dakikada yeni bir konu için uğraşırken bulmayacağınızdan emin olmak için editör takviminizi doldurmaya başlayın .
4. Güven ve Otoriteyi Korumak İçin Kapsamlı Araştırma Yapın
2021 Edelman Trust Barometer'e göre, kurumlara ve medyaya tüketici güveni tüm zamanların en düşük seviyesinde.
İçeriğinizin güvenilir olduğundan emin olmak her zamankinden daha önemli, bu da kapsamlı araştırma yapmanız ve değerlendirmelerinizi yedeklemek için veri bulmanız gerektiği anlamına geliyor.
Kendi kişisel deneyimleriniz hakkında yazıyor olsanız bile, araştırma hala önemlidir. Yanlış bilgiler sunarak kitlenizin güvenini kaybetme riskini almak istemezsiniz. Güncel ve güncel araştırma ve verilerden alıntı yapın.
İlgili güncellemelerden haberdar olmanın bir yolu , ilgilenilen konular için Google Alerts kurmaktır . Hatta bunu kendi adınız ve markanız ile de yapabilirsiniz.
5. Kendi Perspektifinizi Ekleyerek Konuları Benzersiz Hale Getirin.
Gerçek şu ki, her zaman içeriği geri dönüştürüyoruz. Ancak onu benzersiz ve okunmaya değer kılan şey, kendi bakış açımızdır.
Belki de bu, normalde ciddi bir konu olacak bir makaleye kötü şöhretli mizah anlayışınızı enjekte etmek anlamına gelir. Veya bir içerik parçası boyunca kişisel hikayeler ve anekdotlar dokuyarak.
Biraz yaratıcılıkla, içeriği "zihinsel kaleydoskop" aracılığıyla geri dönüştürebilir ve onu benzersiz bir şekilde size ait hale getirebilirsiniz.
6. Kendi Deneyimleriniz, Çalışmalarınız ve Verilerinizden Yararlanın
Kendi verilerinizi oluşturmak ve deneyimlerinizden bahseden içerikten yararlanmak SEO için büyük bir artıdır.
Deneyimleriniz ayrıntılı, faydalı ve yeterince kapsamlıysa, muhtemelen diğer kişilerin bunlara atıfta bulunmasını ve web sitenize bir alıntı eklemesini sağlayabilirsiniz.
Güvenilir sitelerdeki geri bağlantılar, SEO'nuza büyük bir destek vermenize yardımcı olabilir.
Popüler bir görüşe karşı çıksanız bile, kendi kişisel deneyiminiz hakkında konuşmak, sizi bir otorite figürü olarak kurmanıza da yardımcı olur.
Sadece okuduğunuz başka bir makaleden bahsetmiyorsunuz - kişisel olarak yaptığınız bir iddiayı doğrulayabilirsiniz.
Bu yetki seviyesi, insanların sizi dinlemesini ve sizi daha ciddiye almasını sağlar.
7. Bir Niş Alt Konusunu Hedefleyin
Adil olmak gerekirse, yazdığımız konuların çoğu teknik olarak alt konulardır. Ama daha da derine dalmayı tavsiye ederim.
Niye ya?
Başlamak için daha az rekabetiniz olacak.
Örneğin, "köpek eğitimi" gibi geniş bir konuyu hedeflemek çok geniştir. Bu anahtar kelime için rekabet eden tonlarca rakip var.
İçeriğim okyanusta küçük bir balık olacak, özellikle de içerik stratejimi geliştirmeye yeni başlıyorsam ve henüz saygın bir otorite olarak web sitemi kurma şansım olmadıysa.
Bununla birlikte, odağı "köpek eğitim davranışı" veya "köpek eğitim komutları" olarak daraltmak, Sayfa 1'de çok daha yüksek bir sıralama şansım olduğu anlamına gelir .
Sitem küçük bir havuzda büyük bir balığa dönüşüyor ve içeriğim doğrudan sağlayabileceğim belirli bilgileri arayan kişilere yönelik.
Anahtar kelimeleri ve konuları analiz etmek için kullanabileceğiniz birçok araç vardır . Yukarıda kullandığım örnek Jaaxy'den.
Nişinizde düzenli olarak tartışılmayan alt konuların hedef kitlenizde yankılanıp yankılanmayacağını görmek için biraz araştırma yaptığınızdan emin olun.
8. Multimedya İçeriğiyle Çeşitlendirin
İnsanların görsel içeriği işlemesi ve hatırlaması düz metinden daha kolaydır. Yazılı içeriği iyi bir şekilde tamamlayan görsel varlık türleri şunları içerir:
- Ekran görüntüleri.
- Fotoğraflar.
- Bilgi grafikleri.
- Grafikler.
- Videolar .
- GIF'ler.
- Mizah.
İçeriğinizi geliştirmek için multimedya kullanmak etkileşimi artırabilir ve çoğu durumda bir noktayı açıklamanın veya bir örnek sağlamanın etkili bir yoludur.
9. Yayımlamadan Önce Gözden Geçirin ve Düzenleyin
Ana odak noktanız yüksek kalite ise, o zaman hızlı bir düzeltme okuması yapmadan ilk taslakları yayınlamak radarınıza bile girmemelidir.